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Negocios / Publicidad en el punto de venta

Publicidad en el punto de venta

Documento en formato .docx sobre Publicidad en el punto de venta
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Documento enviado por: [..]i_raina_25@hotma[..] 2014-05-19
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INDICE
Unidad 1
Publicidad en el lugar de venta

Definición de la publicidad
Objetivo de la publicidad
Importancia de la publicidad
Historia de la publicidad
Medios publicitarios Definición Tipos
Anuncio publicitario Definición
Publicidad directa Definición Tipos
Publicidad en el punto de venta Definición Tipos
Limitaciones de la publicidad
Fases de una campaña de publicidad
Ejemplos con imágenes de las campañas más sonadas en los últimos años 2 o 3
Investigación
Unidad 1
Publicidad en el lugar de venta

15240363220Definición de la publicidad
La publicidad es una forma de comunicación comercial que intenta incrementar el consumo de un producto o servicio a través de los medios de comunicación y de técnicas de propaganda. También es una disciplina científica cuyo objetivo es persuadir al público meta con un mensaje comercial para que tome la decisión de compra de un producto o servicio que una organización ofrece.
Objetivo de la publicidad
La publicidad tiene dos tipos de objetivos
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r>1 Objetivos generales y 2 Objetivos específicos.
Los objetivos generales, se clasifican según el propósito de los objetivos. Philip Kotler en su libro Dirección de Marketing, Conceptos Esenciales, propone los siguientes tres tipos de objetivos
1. Informar Este es un objetivo que se planea alcanzar en la etapa pionera de una categoría de productos, en la que el objetivo es crear demanda primaria. Por ejemplo, los fabricantes de DVD tuvieron que informar en un principio a los consumidores cuáles eran los beneficios de su tecnología.
2. Persuadir Este objetivo se planifica en la etapa competitiva, en la que el objetivo es crear demanda selectiva por una marca específica.
3. Recordar Este objetivo es aplicable cuando se tienen productos maduros. Por ejemplo, los anuncios de CocaCola tienen la intención primordial de recordar a la gente que compre CocaCola.
Los objetivos específicos de la publicidad son mucho más puntuales. Stanton, Etzel y Walker, autores del libro Fundamentos de Marketing, proponen los siguientes objetivos
Respaldo a las ventas personales El objetivo es facilitar el trabajo de la fuerza de ventas dando a conocer a los clientes potenciales la compañía y los productos que presentan los vendedores.
Mejorar las relaciones con los distribuid... ..
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